Quelle formation marketing digital choisir en 2026 ?

Vous cherchez une formation en marketing digital pour vous reconvertir, développer votre activité ou structurer des compétences acquises en autodidacte ?

Le choix dépend surtout de votre objectif. Une personne qui veut simplement découvrir le marketing digital gratuitement n’a pas les mêmes besoins qu’un entrepreneur qui souhaite trouver des clients ou qu’un salarié qui prépare une reconversion complète.

Pour vous aider à choisir, j’ai comparé trois options qui répondent à des besoins différents : LiveMentor, HubSpot Academy et OpenClassrooms.

L’objectif n’est pas de désigner artificiellement une formation parfaite pour tout le monde. Il s’agit plutôt de déterminer laquelle correspond réellement à votre projet, votre budget et votre besoin d’accompagnement.

LiveMentor, HubSpot ou OpenClassrooms : le comparatif

Critère	LiveMentor	HubSpot Academy	OpenClassrooms
Format	Formation en ligne + mentor individuel	Formation en ligne autonome	Parcours en ligne + mentor
Durée	3 mois	Environ 5 h 15 pour la certification Marketing Digital	Variable selon le parcours
Prix	1 650 €	Gratuit	Variable selon le parcours
Accompagnement individuel	Oui	Non	Oui sur les parcours professionnalisants
Certification	RS7589	Certification HubSpot	Selon le parcours
CPF	Oui	Sans objet, formation gratuite	Selon le parcours
Profil le plus adapté	Entrepreneur, freelance, porteur de projet	Débutant ou personne souhaitant consolider ses bases	Reconversion vers un métier du marketing

Ces trois solutions ne répondent donc pas exactement au même besoin.

C’est justement ce qui rend la comparaison intéressante.

Formation Marketing Digital LiveMentor : pour développer un projet concret

La formation Marketing Digital de LiveMentor s’adresse principalement aux personnes qui veulent utiliser le marketing pour lancer ou développer leur propre activité en ligne.

Selon la page officielle LiveMentor, la formation coûte actuellement 1 650 €.

Elle comprend notamment :

• 3 mois d’accompagnement individuel avec un mentor expert en marketing digital ;
• 3 mois de formation ;
• un examen certifiant à la fin du premier mois ;
• l’accès à vie aux cours et exercices ;
• les mises à jour gratuites à vie ;
• l’accès à vie à une communauté d’entrepreneurs et d’indépendants.

Le paiement en 12 fois est proposé et la formation est éligible au CPF.

C’est surtout l’accompagnement qui différencie LiveMentor d’une plateforme de cours classique.

Vous ne vous contentez pas d’enchaîner les vidéos. Le mentor est là pour vous aider à appliquer les apprentissages à votre activité, faire des choix et avancer selon les priorités de votre projet.

Une formule plus complète à 2 780 €

LiveMentor propose également sur cette même page un Parcours Marketing & Communication à 2 780 €.

Il comprend 6 mois d’accompagnement, avec 3 mois consacrés à la formation Marketing Digital puis 3 mois à la formation Communication.

Cette formule peut avoir du sens si votre objectif ne se limite pas à acquérir des clients et que vous souhaitez également travailler plus en profondeur votre stratégie de communication.

Si votre besoin porte principalement sur l’acquisition, le positionnement et les leviers du marketing digital, la formation à 1 650 € reste l’option la plus directe.

Que contient la formation Marketing Digital LiveMentor ?

Le programme part des fondations avant d’aborder les différents leviers d’acquisition.

Il est organisé autour de plusieurs grandes étapes :

• acquérir les bases du marketing digital ;
• comprendre précisément son client cible ;
• définir son positionnement ;
• choisir et mettre en place ses canaux marketing ;
• développer sa croissance organique ;
• utiliser les leviers d’acquisition payants ;
• mesurer, tester et améliorer ses actions ;
• développer l’image et l’e-réputation de son activité.

Le SEO, les réseaux sociaux, l’email marketing, la publicité en ligne, Google Analytics, Search Console, le tracking ou encore le copywriting sont ainsi abordés dans le parcours.

La formation ne cherche donc pas uniquement à vous apprendre une technique.

Elle vise plutôt à vous donner une vision globale du marketing digital afin de comprendre quels leviers utiliser et comment les articuler autour de votre activité.

Quelle place occupe l’intelligence artificielle ?

L’intelligence artificielle fait désormais partie du programme Marketing Digital.

LiveMentor propose notamment six cours consacrés à son impact sur le marketing digital :

• comprendre ce qu’est l’intelligence artificielle ;
• utiliser l’IA générative ;
• comprendre le prompt engineering ;
• rédiger de meilleurs prompts ;
• trouver des idées de contenu ;
• préparer un calendrier éditorial avec l’aide de l’IA.

LiveMentor propose par ailleurs une formation Intelligence Artificielle complète distincte, qui peut être ajoutée en option à la formation Marketing Digital en passant par un conseiller pédagogique.

Il faut donc distinguer les deux : des contenus consacrés à l’IA sont intégrés dans la formation Marketing Digital, tandis qu’un parcours IA plus complet peut être ajouté séparément.

Quelle certification prépare LiveMentor ?

La formation prépare à la certification :

« Entreprendre et développer sa clientèle grâce au marketing digital »

Code : RS7589.

La certification est délivrée par LearningShelter et enregistrée au Répertoire spécifique depuis le 29 mai 2026.

Elle s’adresse notamment aux créateurs d’entreprise, dirigeants de TPE et porteurs de projet.

L’évaluation comporte des cas pratiques ainsi qu’un oral portant sur les connaissances et pratiques entrepreneuriales.

LiveMentor précise également qu’en entrant dans la formation Marketing Digital, l’apprenant est inscrit au passage de la certification à la fin de son premier mois de formation.

Quel est le taux de réussite ?

LiveMentor publie également ses résultats de certification pour 2025.

Sur 1 281 porteurs de projet ayant suivi la formation Marketing Digital, 1 137 ont obtenu leur certification et 144 ne l’ont pas obtenue.

Cela représente un taux de réussite de 89 % en 2025, selon les données communiquées par LiveMentor.

Ce chiffre est plus intéressant qu’un simple taux de satisfaction : il donne une indication concrète sur la proportion d’apprenants ayant effectivement validé la certification.

Il ne signifie évidemment pas que 89 % des participants réussissent ensuite leur projet entrepreneurial. Il mesure uniquement la réussite à la certification.

À qui LiveMentor convient-il le mieux ?

Je regarderais LiveMentor en priorité si vous êtes :

• entrepreneur ;
• freelance ;
• porteur d’un projet de création d’entreprise ;
• indépendant qui peine à structurer son acquisition ;
• professionnel qui connaît déjà quelques outils mais manque de méthode.

À l’inverse, si votre seul objectif est de comprendre gratuitement les bases du marketing digital, investir immédiatement 1 650 € n’est probablement pas nécessaire.

Dans ce cas, HubSpot Academy constitue un meilleur point de départ.

Quels sont les avis et témoignages sur la formation Marketing Digital LiveMentor ?

La page officielle de LiveMentor affiche plusieurs indicateurs sur sa formation Marketing Digital :

• 16 900 personnes auraient déjà suivi la formation ;
• une note de 4,8/5, présentée par LiveMentor comme la note Trustpilot laissée par les apprenants de cette formation ;
• 90 % des apprenants utilisent souvent les compétences apprises, selon un sondage indépendant réalisé par Archipel&Co.

Ces chiffres sont intéressants, mais les parcours individuels permettent surtout de comprendre ce que les apprenants viennent chercher chez LiveMentor.

Amandine Robin : de l’ingénierie chimique au yoga

Amandine Robin a travaillé pendant 12 ans comme ingénieure chimiste avant de se tourner vers de nouvelles activités, notamment le yoga.

Au moment de développer son activité, elle se heurte à plusieurs difficultés classiques : se différencier, choisir les bons réseaux sociaux, organiser sa communication et savoir quelles actions marketing mettre en place.

LiveMentor explique qu’elle a appris à développer son activité de yoga en ligne grâce au marketing digital et qu’elle peut désormais en vivre.

La plateforme insiste surtout sur le rôle joué par son mentor : la feuille de route et le suivi lui auraient permis de franchir progressivement les différentes étapes nécessaires au développement de son projet.

Marjory Houlbert : développer SODA Design

Marjory Houlbert vient d’une école de commerce et a travaillé plusieurs années dans le marketing et le commercial avant de se reconvertir.

En 2023, elle lance SODA Design, une entreprise qui utilise notamment des matériaux recyclés et biosourcés.

D’après LiveMentor, les conseils de sa mentor l’ont aidée à dépasser ses objectifs lors de sa campagne de crowdfunding.

Elle prépare désormais le lancement d’une nouvelle collection tout en poursuivant une activité de designer freelance.

Son parcours montre un autre usage de la formation : partir avec certaines compétences marketing, mais avoir besoin d’accompagnement pour les appliquer efficacement à sa propre entreprise.

Florence Bouchat : de la banque à l’entrepreneuriat touristique

Florence Bouchat a quitté le secteur de la banque internationale pour créer une agence de voyage au Chili.

Son activité s’est développée rapidement, au point qu’elle s’est retrouvée confrontée à de nombreuses tâches simultanées et à une forte charge de travail.

Elle a progressivement mis en place des processus pour mieux structurer son activité.

LiveMentor explique que la formation lui a notamment permis d’échanger sur ses difficultés avec son mentor et la communauté, puis de dégager davantage de temps pour sa communication et la satisfaction de ses clients.

Ce que montrent réellement ces témoignages

Ces trois parcours sont très différents.

Amandine devait développer une activité de yoga, Marjory une marque de design et Florence une agence de voyage.

Le point commun n’est donc pas leur secteur.

C’est plutôt le besoin de transformer des notions de marketing en décisions adaptées à leur propre entreprise.

Et c’est probablement là que se situe la principale valeur ajoutée du format LiveMentor par rapport à une formation suivie entièrement seul.

Il faut néanmoins garder en tête que ces témoignages sont sélectionnés et présentés par LiveMentor sur sa propre page commerciale. Ils sont utiles pour comprendre des cas d’usage de la formation, mais ils ne constituent pas à eux seuls une évaluation indépendante de son efficacité.

Pour aller plus loin, vous pouvez consulter le programme officiel de la formation Marketing Digital LiveMentor et vérifier le contenu, les modalités et les conditions actuelles.

HubSpot Academy : pour apprendre gratuitement les fondamentaux

La formation Marketing Digital de HubSpot Academy est gratuite.

Elle comprend actuellement :

• 11 leçons ;
• 37 vidéos ;
• 11 quiz ;
• environ 5 h 15 de contenu ;
• une certification HubSpot.

Le programme couvre notamment le marketing de contenu, le SEO, les réseaux sociaux, l’email marketing, la génération de leads et l’analyse des performances.

C’est une option très intéressante si vous partez de zéro.

En quelques heures, vous pouvez comprendre les principaux concepts du marketing digital et vérifier si le sujet vous intéresse vraiment avant d’investir davantage de temps ou d’argent.

La contrepartie est évidente : vous êtes autonome.

Personne ne va analyser votre projet, vous indiquer quelle stratégie privilégier ou vous aider à corriger vos actions.

HubSpot Academy est donc particulièrement adaptée pour apprendre, beaucoup moins pour être accompagné dans le développement d’un projet personnel.

OpenClassrooms : pour une reconversion davantage orientée métier

OpenClassrooms est souvent associé aux cours accessibles librement, mais la plateforme propose également des parcours professionnalisants beaucoup plus complets.

Son cours « Initiez-vous au marketing digital », par exemple, est accessible librement, ne demande aucun prérequis et représente environ 10 heures de formation.

Il permet de découvrir les fondamentaux : stratégie webmarketing, plan marketing, parcours client et mesure des performances.

Mais OpenClassrooms propose aussi des parcours métiers.

Le parcours Chargé de Marketing repose notamment sur des projets professionnels concrets et l’accompagnement d’un mentor spécialisé pendant la formation.

Le niveau d’entrée actuellement indiqué est le baccalauréat ou un titre de niveau 5, ou équivalent.

L’approche est donc différente de celle de LiveMentor.

LiveMentor part davantage de votre activité ou de votre projet entrepreneurial.

OpenClassrooms peut être plus pertinent si vous souhaitez acquérir les compétences correspondant à un métier clairement identifié et construire un parcours de reconversion professionnelle.

Ce que vous apprendrez réellement dans une formation marketing digital

Le marketing digital regroupe de nombreuses disciplines.

Une bonne formation généraliste doit vous aider à comprendre comment elles fonctionnent ensemble plutôt que de vous apprendre une seule technique isolée.

SEO et référencement naturel

Le référencement naturel permet d’améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche sans payer pour chaque visite.

Une formation généraliste doit vous permettre d’en comprendre les bases : recherche de mots-clés, création de contenu, optimisation des pages et analyse des performances.

Si vous souhaitez ensuite devenir consultant SEO ou faire du référencement votre spécialité principale, une formation entièrement consacrée au SEO sera plus adaptée.

Réseaux sociaux

Une stratégie de réseaux sociaux ne consiste pas à publier la même chose partout.

Vous devez comprendre quelle plateforme correspond à votre cible, quels contenus produire et comment mesurer les résultats obtenus.

Une formation marketing digital doit donc vous donner suffisamment de recul pour sélectionner vos canaux plutôt que vous pousser à être présent sur toutes les plateformes.

Publicité en ligne

La publicité permet d’obtenir rapidement de la visibilité, mais elle nécessite un budget.

Google Ads, Meta Ads ou les autres régies publicitaires demandent donc de savoir définir une cible, suivre les conversions et analyser les performances avant d’augmenter les dépenses.

Une formation marketing digital généraliste vous donne les fondamentaux. Une formation Google Ads spécialisée permettra ensuite d’aller beaucoup plus loin.

Email marketing

L’email permet de conserver un contact direct avec des prospects ou des clients.

Vous pouvez notamment apprendre à :

• développer une liste d’abonnés ;
• créer une newsletter ;
• segmenter votre audience ;
• préparer des séquences automatiques ;
• analyser les performances de vos campagnes.

Stratégie de contenu et copywriting

Articles, newsletters, pages de vente, publicités ou publications sociales ont tous besoin d’un message clair.

Les notions de positionnement, de cible, de stratégie éditoriale et de rédaction persuasive sont donc utiles quel que soit le canal utilisé.

Formation marketing digital et CPF : que faut-il savoir en 2026 ?

Le CPF peut financer certaines formations certifiantes, dont la formation Marketing Digital de LiveMentor.

Mais une règle importante a changé en 2026.

La participation financière obligatoire appliquée lors de l’utilisation du CPF est désormais fixée à 150 €.

Autrement dit, même si vos droits CPF sont suffisants pour couvrir le prix total d’une formation, vous devez généralement payer cette somme vous-même.

Il existe cependant plusieurs cas d’exonération, notamment pour les demandeurs d’emploi et certaines situations dans lesquelles un tiers participe au financement.

Si vous envisagez de financer une formation avec votre CPF, vérifiez donc votre situation directement sur Mon Compte Formation avant de vous inscrire.

Pour connaître le montant de vos droits disponibles, consultez vos droits directement sur Mon Compte Formation avant de vous inscrire.

Formation gratuite ou formation payante : que choisir ?

Il n’est pas nécessaire de payer pour commencer à apprendre le marketing digital.

C’est même l’un des avantages du domaine : de nombreuses ressources de qualité sont disponibles gratuitement.

Commencez gratuitement si vous êtes encore en phase d’exploration

HubSpot Academy ou le cours libre d’OpenClassrooms peuvent suffire si vous voulez :

• découvrir le secteur ;
• apprendre le vocabulaire ;
• comprendre les différents canaux ;
• savoir si le marketing digital vous intéresse réellement.

Vous pourrez toujours investir ensuite.

Payez surtout pour l’accompagnement

Une formation à 1 650 € comme LiveMentor doit être jugée différemment.

Si vous cherchez uniquement des vidéos pédagogiques, il existe suffisamment de ressources gratuites pour commencer sans investir une telle somme.

L’intérêt de LiveMentor vient surtout du mentorat et de la possibilité d’appliquer directement les cours à un projet.

Avant de payer une formation, posez-vous donc cette question :

Ai-je besoin de davantage de connaissances ou ai-je surtout besoin de quelqu’un pour m’aider à les appliquer ?

La réponse permet souvent de choisir beaucoup plus facilement.

Quelle formation marketing digital choisir selon votre profil ?

Vous voulez simplement découvrir le marketing digital

Commencez gratuitement.

HubSpot Academy est probablement la solution la plus simple parmi celles comparées ici : quelques heures suffisent pour obtenir une bonne vue d’ensemble.

Vous pourrez ensuite décider si vous souhaitez vous spécialiser.

Vous voulez créer une entreprise ou devenir freelance

LiveMentor est, à mon sens, la solution la plus cohérente des trois.

La formation a été pensée autour du développement d’une activité : persona, positionnement, acquisition, communication, publicité, SEO, email et analyse des résultats.

Surtout, le mentor peut vous aider à appliquer ces sujets à votre propre projet.

Vous voulez vous reconvertir vers un poste salarié en marketing

Un parcours professionnalisant comme OpenClassrooms mérite davantage votre attention.

Vous travaillez sur des projets correspondant à des situations professionnelles et vous êtes accompagné par un mentor.

Dans ce contexte, la logique est davantage celle d’une formation à un métier que celle du développement de votre propre activité.

Si votre objectif est de vous reconvertir tout en étant rémunéré, sans avancer les 1 650 € de cette formation, une formation en alternance pour adultes est une autre voie à envisager.

Vous êtes déjà salarié et voulez monter en compétences

Tout dépend de l’écart entre votre niveau actuel et celui que vous souhaitez atteindre.

Si vous voulez simplement renforcer votre culture marketing, une formation gratuite peut suffire.

Si vous devez piloter concrètement une stratégie digitale ou lancer un projet, un accompagnement plus poussé peut devenir pertinent.

Mon avis sur la formation Marketing Digital LiveMentor

Je ne considère pas LiveMentor comme le choix automatique pour toute personne qui cherche une formation marketing digital.

Son principal intérêt n’est pas de posséder des vidéos auxquelles personne d’autre n’aurait accès.

Il réside plutôt dans la combinaison de trois éléments :

1. un programme généraliste qui couvre les principaux leviers du marketing digital ;
2. l’application à un projet entrepreneurial réel ;
3. trois mois d’accompagnement individuel avec un mentor.

Les exemples d’Amandine, Marjory et Florence illustrent assez bien ce positionnement : trois activités complètement différentes, mais le même besoin de structurer le marketing autour d’un projet concret.

Le taux de réussite de 89 % à la certification en 2025 apporte également un indicateur supplémentaire sur le déroulement du parcours, même s’il ne faut pas le confondre avec un taux de réussite entrepreneuriale.

C’est ce qui rend la formation particulièrement cohérente pour un entrepreneur ou un freelance qui sait qu’il doit améliorer son marketing mais ne sait pas encore où concentrer ses efforts.

En revanche, si vous êtes encore simplement curieux du domaine, je commencerais gratuitement.

Et si votre objectif est principalement d’obtenir une formation professionnalisante pour accéder à un poste salarié, je comparerais LiveMentor avec des parcours davantage orientés vers un métier, comme ceux d’OpenClassrooms.

FAQ sur les formations marketing digital

Alors, quelle formation marketing digital choisir ?

Votre choix peut finalement être assez simple.

Vous voulez découvrir le marketing digital sans dépenser d’argent ? Commencez par HubSpot Academy.

Vous voulez vous reconvertir vers un métier salarié du marketing ? Regardez les parcours professionnalisants d’OpenClassrooms et comparez-les avec les autres formations correspondant précisément au métier visé.

Vous êtes entrepreneur, freelance ou porteur de projet et vous cherchez surtout à transformer le marketing digital en actions concrètes pour développer votre activité ? C’est dans cette situation que la formation Marketing Digital de LiveMentor me paraît la plus pertinente parmi les trois solutions comparées.

La formation seule coûte actuellement 1 650 €, comprend 3 mois d’accompagnement individuel et prépare à la certification RS7589. Pour ceux qui souhaitent approfondir également leur communication, LiveMentor propose le Parcours Marketing & Communication à 2 780 €, avec 6 mois d’accompagnement.